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在企业宣传片拍摄视频中，为了捕捉完美而令人兴奋的图像，除了必要的场景，视点，视野，景深和曝光控制之外，还必须对图像的光线，色彩和色调进行定型和造型线条和形状之类的元素构造良好。
光线
光是企业视频创作的基础和灵魂。影片需要与摄影相同的光线，但也具有独特的功能。首先，图像屏幕记录一段时间的光色变化。瞬时光源不能用作成像光的光源。其次，摄像灯是一个动态变化的过程。选择和处理光源时，有必要随时随地考虑图像性能。空间和方向变化对屏幕上光影结构的影响；第三，照相机对光的要求非常复杂。光线随环境，被摄体，照相机的位置甚至光线的位置而变化，直接影响图片的建模效果，并使其发生变化。
颜色
如果灯光使公司视频栩栩如生，则颜色会将情感注入图像。作为图像的重要组成部分，颜色在构图中也起着举足轻重的作用。通过色彩设计，图像图像的细化和选择，可以获得很强的艺术效果，从而渲染并突出显示情绪的色调和主题和内容所需的特定气氛。
影调
色调是指公司视频中图像的明暗关系以及明暗之间的关系。这是处理图像造型，构图和氛围，表达情感和体现创意意图的重要手段。图片中明亮的场景很大且占地很大，给人清晰感。图片中有许多黑暗的场景，给人以沉闷和沮丧的感觉。有些图片有些暗，层次丰富，接近人们生活中的通常位置。看到视觉体验。如果从屏幕的明暗划分，则可以分为三种形式：亮，暗和中间。如果按图片的对比度（对比度）进行划分，则可以将其分为硬，软和中间。在硬调图像中，明暗之间的差异很大，对比度很强，场景的明暗很少，过渡缺乏，给人以粗糙而坚韧的感觉；柔和的色调也称为柔和的色调，其图像缺少明暗的色调，并且对比度较弱。对比度很小；中间音也称为标准音。它既有亮色又有深色，层次丰富，对比度适中。
线条
该线通常是指明暗边界线与公司视频显示的图像之间的连接线。例如地平线，道路轨迹，树木的连线对齐等等。根据线路的位置，它可以分为外部线路和内部线路。外侧线是图片图像的轮廓线，内侧线是被摄体轮廓线的范围内的线。根据形式，直线可以分为两种：直线和曲线。直线具有水平线、垂直线和斜线点。 水平线容易产生广泛的意义。拍摄地球，海洋，湖泊，草原等时，通常将水平线用作构图的主要内容。 垂直线容易传达高耸挺拔的感觉，例如高耸的建筑物，高大的树木，高山等。曲线是由沿特定方向移动并改变方向的点形成的轨迹。
