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很多人问贾樟柯在《海上传奇》这部作品中,里面的赵涛一言不发,像个游魂似的走来走去,到底有什么用意?
贾樟柯说:其实也是没什么意义,就是个配角,但她是一个轴(主线),把那些散乱的记忆串在了一起。也可以说是一个线索,一个四处寻找的人,可以是任何一个跟上海有着千丝万缕关系的人。
以上对话说明了主线的重要性。
一部视频的主线主要有两种。一种是看不见的主线:前因后果,来龙去脉,起承转合,也可以理解为暗线。另一种是看得见的主线:视觉主线和文字主线。
1.视觉主线
视觉主线一定要用得巧妙,最好是与品牌,或该品牌特有的不可复制的能够用画面呈现出来的事物有某种关联。城市宣传片中,大家看得最多的就是:从早到晚这一时间主线,光影流动,明暗变化,一目了然。地产宣传片喜欢用一颗硕大的钻石作为主线;《上海协奏曲》中,以郎朗弹钢琴贯穿全篇,把音乐旋律作为主线;在浙江工业大学之江学院的宣传片中,笔者用“晨跑”作为一条主线,有点像《阿甘正传》,刚开始一个人跑,接着两三个人,再接着一群人,最后都欢快地跑出校门。
2文字主线
在内容比较多,视觉主线又不好找的情况下,我们往往杭理一条文字主线。文字主线最突出的表现就是:主题和各个小标题(或句式)都会有一个相同或相近的关键词,这样就可以随时把观众注意力拉回到主题,同时又能突出各板块的亮点，所以找对关键词很重要。
比如浙江工业大学之江学院的宣传片中,全篇围绕“敢为人先”这一主题,所有篇章句式都是:“敢于……敢于……”这样就成了一条线博洋家纺的宣传片中,我们形成了一条以“尊重”作为关键词的主线,该关键词在文案中出现若干次。
宜兴市残联宣传片中,我们围绕“筑梦”这一主题,通过“筑屏障”“筑根基”“筑活力”“筑和谐”“筑梦想”几大板块,形成了以“筑”为关键词的主线。
条短视频,如果没有主线,就会形成流水账。尤其当客户本身没有提供什么亮点时,这种情况就更加明显。
下面,我们通过实际案例进行对比说明。
客户:东航云逸酒店。
需求:制作一条3分钟的形象短片(无解说词),用于微信传播。
其他宣传片制作公司提供的脚本可以说做得非常精细、规范、专业、用心,但还是存在一些问题比如：
(1)画面很多,但亮点不突出,任何一家酒店也都会有这些。
(2)没主线。画面堆砌罗列,变成流水账。
(3)执行难。画面涉及祖孙三代人,演员众多,预算大增不说,还不出效果。
我们接手后,跟客户面对面沟通,没有亮点也要挖掘出亮点来。
(1)该酒店最大的亮点其实是环境。酒店在杭州九溪,空气非常好,所以环境要多描写,占篇幅也要多。然后在画面上,我们人为加上了不断跳动的负离子。
(2)该酒店隶属东航,经沟通发现,经常有东航的人过来疗养,那么宣传片就
可以把这一重要信息加进去。
(3) 主线问题。让一个摄影师来串场,通过他的所见所感来反映酒店面貌。
演员问题。宣传片不是微电影,演员只是串场,对演技要求并不高,所以我们把演员这块推给了客户。原因就是东航不缺美女帅哥,而且他们也乐意出镜,两全其美,还能体现该酒店的特色。
