400-6656-086
做广告行业的人都知道,绿城是大客户。这意味着,前去比稿的乙方必定趋之若鹜,江湖又将掀起一轮厮杀,那么,对于影响力不大又不会忽悠的宣传片制作公司而言,该拿什么突出重围?我想只有两个字:用心。
在跟客户不断接触中、我们得知,绿城集团之前也做过几部宣传片,他们对整个制作水平也表示满意,只是希望能更出色一些,这无疑对新的制作方提出了巨大挑战。
也许只有在挑战中才能焕发潜能,经过不断消化和思考,最终我们通过专业和实力赢得了绿城的青睐。最后一次提案会上,负责该业务的运营总监金总亲自出场。她首先对我们的做事态度表示极大认可。她说:我们绿城服务是用心做事的,但通过跟你们打交道,发现你们更加用心。这与我们的理念非常一致。
接下来,经过协商,这次宣传片主题定为“仁爱”。
对于仁爱,客户又提了几点疑问:
首先,这是绿城服务的宣传片,不是绿城集团,也不是绿城房产的宣传片(注:绿城集团下辖绿城房产和绿城服务),因此在画面上重点突出服务的
同时,又如何巧妙地带出集团和房产业务?
其次,绿城服务原来的名称叫绿城物管。很多人对绿城物管的认识有局限,以为物管就是保安看守门岗、维护秩序、维修下水道等工作内容,其实,绿城服务早已不再是“物”的管理,而是升级为对人的全面服务。那么,如何通过该片转变人们的观念！
第三，在近20年的发展历程中,绿城服务有着很深的历史积淀,光企业文化读本就是一本书,如何将繁多的内容巧妙地串起来?如何将宋总(宋卫平)的多个经典语录和文化解读巧妙地融到里面?
第四,绿城服务涵盖18家专业子公司,可以说,每家公司都可以独立做部宣传片,如何将这些公司的内容在一部宣传片中很好地体现?
最后,客户强调,宋总是学历史的,有着严谨的历史观,任何观点和说法都必须找到出处,不能莫须有。而金总是学哲学的,有着极强的逻辑思辨能カ、因此,宣传片既要自然流畅、思维清晰,又要有高度和深度。
千个人眼里就有一千个哈姆雷特。我相信,只有在与大企业真枪实战的磨炼中,才能擦出灵感的火花。通过多年的经验积累,我认为,该片一定要跨界,一定要以新的形象示人,一定要对原有的资源进行重新组合,于是,我想到了酒店。绿城服务在很多方面已经达到或超过了酒店的水准,只有酒店,我们才能深刻感受到那尊贵而又人性的服务。接下来,我们就按酒店的气质对
绿城服务进行量身定做,文字上既不能太实,又不能太虚,既能承载商业用途,又彰显艺术情怀,而更多的是通过该片给观众带来酒店般的体验。
经过全新的包装和策划,2013绿城服务新版宣传片出炉,最终让众口不再难调,获得领导们的一致认可。
结构部分
全片以“仁爱”为主题,通过孔子对仁爱的不同论述为主线,层层递进和延伸
开篇
思路；解释仁爱，并演化出真诚，善意，精致，完美，为全篇莫定基调
第一部分仁爱之心
思路:仁爱之心是根本。胸怀仁爱之心,オ会付出仁爱行动,才会形成今天的实力和规模。
内容:绿城服务总体印象、荣誉成果、实力展示、各子公司分布。
画面表现
以史诗风格意象,以更高的姿态展示绿城服务形象,借助后期三维技术,展示绿城服务的足迹
第二部分仁爱之行
思路
仁爱之行”是过程
通过绿城两大服务体系,充分展示“化受之行”的丰富高内涵
内容
全程物业服务体系(早期开发、前期介入、项目交付;常规服务、增值服务、专业服务)。
园区生活服务体系(健康服务一一文化教育一居家生活)。
画面表现
现场通过摆拍+高速摄影,体现专业性、人文性、互动性;充分结合平时积累的高清素材
第三部分仁爱之人
思路:“仁爱之人”是目的,也是出发点,在逻辑结构上形成完美的循环
内容:员工培训一一员工成长及关爱一一员工储备
画面表现:动静结合,借助同期声,体现大家庭的氛围。
结尾
思路
与开头仁受呼应,画龙点睛,进行尾
画面表现:黑场字幕,留下回味
