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拍摄产品广告片，如何与时俱进？
广告片，也就是说出你比其他人好在哪里，你的竞争优势是什么！更关键的是你务必举证据证实这一点！可是出台的最新广告法恰恰限定的就是这一点，比如——
1、证言广告片：大家都知道，证言广告片是最有效的，因为它是最强而有力的、最直接简易地举证方式！可是目前不好用了，以药物保健品企业为例，最新广告法第16条写明：医疗服务、药物、医疗器械产品广告片不可运用品牌代言人做推荐、证实。社科院在分析中表明这些品牌代言人不可以以医药科研单位、学术研究机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他品牌代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行！同样在第18条规定中，保健产品同样不可以找品牌代言人，就算是广告片标明了“本品不可以代替药物”也不成。
2、数据：数据也是一种强而有力的证实，可是目前“一晚只需一度电”类似的广告片，如若没有专业性研究数据的支持、及其明确的出处，也将不可发布！
3、攻击竞争对手：以往为了突显自己的竞争优势，竞争性的广告片会指桑骂槐攻击同行业企业产品，目前这也不灵了！第13条规定广告片不可抵毁其他企业经营者的商品或是服务。
那么，新广告片环境下，怎样证实自己的竞争优势？回答是——发掘企业产品（或服务）与生俱来的戏剧性。也就是说你务必给消费者——诸多事实！你还务必让这些事实，细节化、故事化、生动化！
以前我们说，第一层次的产品卖点是独特的市场销售主张，即利益和好处，其次层次的产品卖点是独特的市场销售特点，即利益和好处的支持点，也就是企业产品和服务的特点，目前，针对某些服务行业和领域，第一层次的产品卖点，或许是很难说，或是完全不可以说了，所以，你务必把其次层次的产品卖点——即利益和好处的支持点，掰开揉碎，充分展现！今后，谁能把支持点说得深得人心，谁就是赢家！
那么——支持点可不可以讲得深得人心？回答是能！一个常见的例子是喜力滋啤酒，十九世纪20年代初期，有十几家不一样的啤酒商在销售市场上竞争，在当时喜力滋啤酒的排名是第5。所有的啤酒商都在广告片上传达同样的信息——“我们的最纯”，不停的强调“纯、纯、纯”……可是喜力滋啤酒的新广告片却在阐述更令人信服的事实。
1、工厂虽然设在密歇根湖畔，湖泊很清澈，但他们还是钻了几口500英尺深的自流井，因为务必足够深，才能找到好水质；
2、他们在五年之内进行了一千二多次试验，以检测他们开发出的酵母菌，是否可以生产最好的口感滋味，并展示怎样在酿酒前先进行蒸馏水的生产，水被加温到摄氏度五百度，之后再制冷直到凝冻，为了确保水的绝对纯净，这样的过程他们要重复三次！
3、再有经过装瓶的环节——每一个空瓶都用摄氏600度的蒸汽消毒过，以确认杀死微生物及全部的细菌，以防污染啤酒，每一批啤洒在出厂前都通过检测，以确认啤酒既纯又醇，随后才经过装瓶送出……然后呢，随后是喜力滋啤酒在6个月内从市场第五跃升为第一名！甚至于有很多不喝酒的人看完广告后，立刻买一瓶，毕竟她们很想尝一尝如此美妙纯粹的工艺生产出来的啤酒究竟是什么味道……这就是所谓的发掘出了企业产品与生俱来戏剧性！
还有哪些特点值得发掘，很多，比如：
1、企业产品成份的宝贵和得来不易；
2、企业产品的选择环节怎样严苛；
3、有关生产工艺流程的有趣故事；
4、企业产品是怎样制作的？制作环节中有什么故事？
5、制作环节中需要特殊的条件吗？
6、在生产流水线的是哪些人？她们关注消费者吗？
7、制作环节有没有专业人员的监督？
8、公司的总裁是谁呢？研究人员又是哪几位？
但前提条件是千万别讲得太渣！比如：“选用……工艺萃取技术，有效成分提升一倍”，这种陈词滥调还不如不说！除此以外，经营者的业界良心和善心算不算支持点？自然算！一个心地善良的富有善心的人，是不可能说假话、不负责任的！如果您是一位心地善良和富有善心的人，何不展示你的独白或故事！除此之外，热卖的事实算不算支持点？——一种企业产品或服务，人们都去买，都去抢购，本身就证明它是有竞争优势的！但是，你必须展现出真实的热卖场景！虚假与真实的区别是什么？——真的有细节，假的就缺乏细节！
再有，公司的历史和专业性地位算不算支持点？值不值挖掘出？！总之，全部的点都能发掘出与生俱来的戏剧性，关键是看挖掘出到什么层度，挖掘的够不够极致，特别注意！不是文笔怎样精妙，而是內容要扎实、给予大量有趣的事实，文笔是形式，形式永远不能高于內容！有位大师说得好——当我们言之有物时，你就会写的更好，说的最让人信服！
