你的广告宣传片到底有没有发挥作用？

关于广告，有一个著名论断：我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半。除此之外，哈佛大学也曾有一个统计数据，受到很多人的关注：85%的广告根本没人看！当然，这个些数据是否精准还有待商榷，但它确实能够反映一些现实情况：在各类型广告铺天盖地而来的当今社会，广告的数量早已超过了受众个人能够关注的数量，没有一个人能够看过所有的广告。

随着宣传新形势的不断变化，广告宣传片受到越来越多企业或者个人的青睐，但不可否认，在宣传片制作已经成为大势的当下，宣传片宣传效果大小的走向逐步趋向上面提到的情况，受众能够接收到的信息就那么多，广告宣传片的数量却与日增长，各类宣传片的数量越多，你的宣传片被看到的机会就越小。

其实说到底，如果按照能不能发挥宣传效果来划分，广告宣传片无非分为两类：一类能够发挥预期宣传效果的；一类不能发挥预期宣传效果的。能不能发挥宣传效果说白了就是把你的广告宣传片投入市场后，能不能在受众中激起浪花。

这里其实涉及到两个对象，一是宣传片；另一个是受众。宣传效果就是看宣传片能不能引导受众购买你的产品。

要让受众购买你的产品，你的宣传片就必须要能被受众看得到、你的产品要被受众所需要、你的产品还要能让受众信任，这一流程就是消费者从看到你的宣传片到购买你的产品过程中思考的过程：有没有对你的宣传片感兴趣？你宣传的产品我需不需要？就算我需要我凭什么要买你的产品？如果广告宣传片能够很好的解决了消费者的这三个问题，那你的宣传片就很有可能从众多的宣传片中脱颖而出，成为那15%。

当然啦，这就要求企业一定要认准自己的顾客群体，了解自己的顾客群体，能够对症下药，精准投放。根据消费者的特色，制作出符合消费者审美，能够在视觉上吸引消费者的宣传片；其次，宣传片的内容还要解决好“我需不需要”的问题，把控消费者心理，让你的产品走进消费者的生活；然后，宣传品的内容还要告诉消费者“我为什么要选择你的产品”，企业要做好产品的市场定位，为消费者区分自己的产品和同类型产品有什么不同，告诉消费者自己的产品有什么竞争优势，消费者可以通过这个产品获得哪些利益。

企业可以通过以下方式进行介绍：第一，产品定位，企业可以直接将产品可以解决的问题如实展现出来，以此来获得消费者信任；第二，诉说品牌背后的故事，在情感上引起消费者共鸣；第三，对症下药，不同的渠道使用不同的广告宣传片，实现广告宣传片转化率的最大化。

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