为什么知名度很高的品牌还在做广告片？

说起2020年7月1日最暖心的故事，那一定是举国庆祝中国共产党成立99周年。如果再要说一件惹人关注的事情，那可能就是腾讯和老干妈的纠纷了。对于普通大众，这则新闻让人分外生气又忍俊不禁。站在广告人的立场，这一波被迫宣传的宣传，又给腾讯和老干妈带来了一波关注。

很多人可能不明白像腾讯和老干妈这样的品牌还需要打广告吗？以他们的知名度，打广告不就是在浪费钱？就这一件事情来说，腾讯对老干妈付出的一片赤诚终究是付诸东流了，但这件事却恰恰证明了广告的重要。如果知名品牌不需要打广告，腾讯可能就不会被骗了，就因为对腾讯而言，老干妈打广告是一件非常合理的事情，所以那3个制作萝卜章的人才会拥有不被质疑的“成功”。

其实，在市场上有很多的知名品牌都在制作广告片，我们在刷手机、看电视的时候，尤其是没有买会员的时候，广告片真是多到让人生气，而这其中不乏一些我们非常熟悉的品牌，比如蒙牛、伊利、金典、特仑苏等等。

发现没有，这些都是我们非常熟悉的品牌，但他们同样也都是牛奶，牛奶的市场就那么大，一旦你的宣传没有别人给力，很快你就会被超越。举个简单的例子，有多少《向往的生活》的观众，在看完节目后默默地买过特仑苏？肯定不会只有我一个。对很多的受众而言，其实 每家的牛奶有什么不一样，他们也说不出个一二三四来，选择了什么品牌全看自己这段时间被哪个广告给洗脑了，就这么简单。

我们不得不承认有一部分的消费者是某个品牌的忠实受众，只要这个品牌不倒闭，他们就很难换另一家购买，然而，我们也得承认，没有什么事情是绝对的；但是真实的消费市场上，大部分的受众都没有非常明确的购买目标，他们挑选产品主要依据推荐和广告；甚至还有一部分消费者，非常容易冲动消费，你的广告中只要有一个点触动到了对方，他就可以立马去网上下单。

现在的广告市场，广告的更新换代非常的快，不仅仅是因为企业在不停的推出新产片，还因为他们需要满足受众的不同审美需求，比如有些饮料，再推出的时候主打的是全新包装，饮料不变，容器变了，这就能成为一个卖点。

企业不仅需要让自己的产品时时刻刻出现在受众的眼前，还需要保持品牌形象的新鲜感，让受众时刻为你心动。

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