宣传片制作
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商业广告片拍摄的五大基本须知

大家都知道,宣传广告的真实目的就是为了推销产品,卖货才是关键所在!相比其他广告形式来说,广告宣传公司投入的费用更大,承担的资金压力也更大,因此承载的销售期望也必然更多。在当今的国情下,公司真实渴望的就是宣传片一上就能迅速下货。

近些年策划和制做经验中,小编总结出5大“推销产品广告宣传片的基本要素”,现先将整理如下,谨供客户和业内同仁参考、纠正。


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创意确定形式

对于在顾客眼前一闪而过的广告宣传说,没有新奇的创意,是没有办法引起顾客注意的,更不要说选购欲望了。于是时下,“新、奇、特”就成了广告界衡量广告宣传优劣的标准。但我们要说:引人注意只是广告宣传的手段,买东西才是最终目的。记住了广告宣传记不清产品,全部都是白费。

宣传广告创意包括广告宣传诉求和广告宣传体现两大部分內容。广告诉求就是要通过这个广告宣传向顾客传递什么样的信息,达到什么样的目的。广告体现,就是将广告诉求合理有效地表现出来。创意广告和产品诉求是形式与內容的关系,务必结合为一体,广告宣传才能达到买东西的目的。

小编认为:营销战略确定广告宣传诉求;创意广告确定表现形式。推销产品的宣传广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告宣传诉求淋漓尽致的体现出来的广告宣传。

导演抓准小细节

一个优秀的广告宣传片是用镜头来说话的,而事实上大部分创意,都是文字内容作品,看起来有东西,实际上拍成影视什么內容也没有。这时候导演的二次创作就显得至关重要,创意广告的內容,是在导演这里进行视觉效果化的。

导演的再创作,永远是为提升原创意体现点而工作的。把文字内容性的东西变成镜头性的东西,最重要的工作就是小细节的抓准。导演在确定宣传片风格的同时,更要在小细节上下功夫。事实证明,在广告宣传汪洋中,能给受众留下印象的,往往是众多广告宣传片里某几个“耀眼”的小细节。

永盛视源导演善于使用身旁生活中形象可见的镜头来传递产品信息,以深刻小细节凸现产品;让受众日后在消费时,通过这个小细节,可以把你的产品诉求信息,大体不缺的从记忆里“搜”出来,进而影响其选购行为。

拍摄注重真实

广告宣传內容的要求,确定了拍摄的方式,应该在虚拟演播室拍摄还是在现场拍摄。可是不论哪一种拍摄方式,都务必注重真实,无法脱离实际生活。殊不知时下大多的广告宣传片,镜头片面追求美感,并且美得每个广告宣传都如出一辙,就是记不清卖的是什么东西。原因只有一个:虚假作态不足为信。无法让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的情感共鸣,引不起顾客的共鸣的,就难以引起销售。


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