企业宣传片发展的四大阶段

企业宣传片是跟着我国广播电视技术水平的发展，尤其是市场经济的发展而产生并逐步兴盛的。我国第一部企业宣传片产生在什么时候，尚缺考证资料，但以其一定产生在1979年我国第一部企业广告片以后进行推算，企业宣传片在我国发展时长最多只不过30多年。对于一个行业亦或是一个产业而言，时长算不上悠久，但因其强悍的传播推广效果，现在已经成为企业中必不可少的关键宣传手段。

企业宣传片发展历史虽短，但跟着电视技术的发展，依据其呈现信息内容、创意难度，尤其是不同市场环境下的传播推广效果的不同，却可区分为4个时期。

企业宣传片第一阶段：文字报道的视频化

初期的企业宣传片的一个特征 是创作上要以文字讲解为主导，画面的感染力一般。绝大多数忽略画面，解说词都可以直接成为一篇文章，信息内容或为新闻报道，或为公司简介，总怕目标群体看不太懂，老想把全部信息念给大家听。后期剪辑重视绝对的声画对位，剪辑人员经常为一段话过长而找不到适合的镜头来对位而烦恼。这种情况的产生与初期企业宣传片创作人员大多数出身文字工作者密切相关，那时候有专业能力同时灵活运用撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界专业人才稀缺，仅有的众多专业人才没法扭转行业普遍状况。那时候部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。

企业宣传片第二个阶段：画面感染力重点加强

第一阶段的企业宣传片因其不可以有效的突显视频的先进性，渐渐地的丧失了对目标群体的诱惑力，目标群体已不再实现于有影就可以了的基层水平，宣传片制作单位不谋而合的就开始重视画面对目标群体的诱惑力。为了能得到更佳的画面效果，宣传片创作上灵活运用镜头语言的导演的效果越来越大，原先只产生在影视作品中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得到普及化使用，宣传片已不再是单人单机随便拍摄的创作，而是以导演为代表的汇聚了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等分工协作明确的各种专业人才的摄影团队来完成。宣传片就开始重视摄影构图的艺术美，色彩搭配的鲜亮，画面的画面清晰度，音乐的节奏感，配音的特点等方面，片中气势恢宏的大门口，环境整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但第二个环节的宣传片依然承继了第一阶段的文字报道风格，讲解通常是废话连篇，喋喋不休。该类宣传片看了几部以后会产生似曾相识的雷同感，实现不了利用宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主导的市场环境下，第二个环节的宣传片逐渐式微。

企业宣传片第三阶段：在需用画面唯美意境的前提上重视精神实质、文化等内涵的传递

伴随着受众人群欣赏水平的提升，一成不变的企业宣传片不能满足顾客的特色化需用，之上的疑问多次冒出在议案、交片的会议现场，顾客的反诘让企业宣传片再一次升級。如果说第二阶段解决了企业宣传片艺术化的唯美意境问题，第三环节则是重点解决企业宣传片特色化的问题。企业宣传片的艺术创作挣脱了一成不变的流程化时代，需用制作单位供应可以呈现顾客特色化的、凸出他们社会效益的、包含从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案贴心服务，专业的影视广告制作公司在这儿大幅度拉开了其与传统影视广告制作组织的间距。企业宣传片步入第三环节的根本原因是，市场经济的实践性及核心理念持续深化，让顾客的营销策略向深度发展，某些意识超前的业内领袖人物逐渐开始引领市场营销策略向社会营销策略的飞跃，卖产品、卖贴心服务、获得利润已不再是他们的唯一目的，实现自己及所在团队的企业社会责任价值变成他们更深一层的需用。

企业宣传片第四阶段：微电影势不可挡

网络时代的来临难以避免的影响到用作宣传工具的企业宣传片艺术创作。2010年底，首部被称作微电影的电影《一触即发》启动了企业宣传片的第四环节。企业产品的使用性能行云流水的嵌入到故事情节当中，引起很多的自发性欣赏、分享还会有各种类型新闻媒体连篇累牍的报导，企业宣传片的传播推广作用被无穷放大，要我看变成我想看。这种现象的深入背景是，营销学中的受众人群接收历程AIDMA模式转变成为AISAS模式。即受众人群从最开始的attention而形成interest，已不再desire反而是search（因为移动互联网网络媒体的盛行），serch的结果赢得认可就action替代了原来需用好长时间多触点memory而action的历程。传统模式以受众人群的action而结束了全部传播推广历程，而全新的模式最终则还会有share这个历程，share的结果还是传播价值利润最大化的核心。微电影放弃了V2时代干巴巴的实景呈现，把它们巧妙的融进电影当中；放大了V3时代的策略、创意成分，并更加需用画面效果，使其传播推广内容良好的呈现在受众人群心中。微电影颠覆了企业宣传片的单向传播推广模式，让不同类型的受众人群饶有兴趣的成为传播推广链条上的一分子，在现阶段实现了企业宣传片宣传效果的利润最大化。

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