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企业宣传片策划方案应该考虑哪些因素?

一部宣传片最后的呈现效果在很大程度上受到策划方案的制约,一个好的策划方案是开启一段好的制作旅程的开始,一个糟糕的方案在很大程度上制约着宣传片的拍摄制作。对于很多有经验的人来说,看一眼宣传片的策划方案,就可以大概了解正常情况下,你的宣传片会呈现出什么样的效果,依此看来,宣传片的策划方案是非常重要的。


我们接触过一些企业,他们认为宣传片的策划是制作公司的事情,他们不需要操心,全权交给制作公司就可以了。这个想法理论上行得通,实际上却很骨感。在这里说一个有趣的小现象,新闻记者是一个涉及各个领域的职业,但是很多职业的新闻记者都不是新闻专业出身,比如撒贝宁,如果他是新闻专业出身的话,可能就做不了《今日说法》的主持人了。当然这是个玩笑,我只是想说明一个道理,不要觉得一个学新闻的人就能够写所有类型的新闻稿件,新闻记者也要分领域的。同理,也不要对宣传片制作公司全权处理你的宣传片抱有期待,你是宣传片制作领域的门外汉,宣传片制作机构也是你的行业的门外汉,它只是比别的门外汉多看了几眼你们领域内的风景,你不能指望他们在你的领域内掀起风浪。


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宣传片的委托方和制作方之间的合作讲究一个高效沟通。两个领域的人要高度提纯自己在本行业的经验积累,然后将双方的高见融合在一起才能成就一部好的宣传片


创意是双方灵魂的碰撞。一部宣传片的策划方案一定要有创意,创意不是天马行空,你想要信马由缰的自由创作,也要保证你是在草原上,而不是在城市的大马路上。制作方主抓艺术创意,委托方主抓策划主题内容,二者相互配合、相互协商,才有机会创作出一个连接艺术和宣传的交点。


现实是创作的黏脚土。创作也要立足现实,既要确保你的创意没有隐晦到让受众看不懂,又要确保你的创意能够实施落地。张爱玲曾言:“偶像也是有黏脚土的”,有黏脚土的偶像反而更真实、可爱。创作也是应该有黏脚土,有黏脚土的创意既有飞翔的翅膀,也有站立的双脚。一个没有在现实中走上一遭的创意,也就没有了与现实的联系,就算你再绚烂华丽,也不能带给消费者共鸣。就好比两个世界的人,还没有学会怎样沟通。


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