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这是一部展示保亿20周年发展的宣传片。在前期沟通中,客户传达了这样的感想:保亿是谁?保亿是成长中的行路人,过去是做家电的,在很短的时间内做了房产,2005年至2009年拿地,到现在,做得还不错。
同时,我们知道,该片是给政府和客户看的。要求:好看、情节清晰、片中要有记忆点。
对于说什么,客户也明确了该片的主题:“保亿,在路上。”
但站在文案的角度,这样的概念是非常宽泛的,很多企业也都有过类似的说辞,每个人的理解也不同。那么在构思时,一定要放空思维,一定要重新定义和思考,尤其对于开发商而言,人性的挖掘最重要,一定透过成绩感受背后的人性。
其次,对于20年的跨度,如何进行讲述?
20周年的见证,无非就是历史、现在、未来,但如果按传统套路来,无就是宣传册或网站的翻版,没有可看性,没有记忆点,更没有内涵。
因此,一定要有一条较为清晰的主线。
一、创意思路
保亿,在路上。
在路上,是一种姿态,一种在过程中的姿态。
在路上,意味着什么?
逐梦?成长?创新?跨越?风景?
大师说过:最好的答案,通常不在熟悉的路上。
本片中,我们赋予其新的概念,在路上,不只是状态,更是一种生命和
存在的意义。
在路上
对于职员,答案的寻找
对于伙伴,事喜说的分享
对于房主，心的归属
对于情侣,家的召唤
对于父亲,角色的转接
对于孩子,空间的追逐;
对于材木,跟季节一样成长。
可以快
可以慢
对于客户,生活品质的不断提升;
对于消费者,有价值的生活体验;
对于他们,不懈的理想;
对于她们,新的每一天
对于产业,版图的延仲
对于城市,坐标的延仲,
对于发展,和时间奔跑
对于历史,生生不息
在路上。
不只是追求专业与进步,
更是融合现实与梦想;
不只是风景的创造
更是价值的提升
更是一路成长
更是共同跨越
敢于承诺
用心实践
是速度
更是见证。
用国际视野把每一步变成风景,
用百年梦想打造时代象征。
无论昨天,今天,还是明天,
对于保亿,在路上,代表每一步思考。
在本创意中,我们从各种不同的角度讲述了“在路上”的意义。从业
主、客户、员工到人们的各种生存状态,他们是“和谐空间,品质生活”中的
每一个元素,我们用最简单的方式传递最真实的情感,将大众心态放大,从而
达到有效沟通的目的。
对于产业结构及功能的表达采用字幕的形式,虚实结合。
主线:时空为主线,由小到大
在路上,行者无疊,时空无界。
时空承载起“在路上”的全部内涵,并让人感受到速度的张力。
第一天时间和地点的转换,展示现在;
第二,以20年的时间和行业的转换,展示历史;
第三,以100年时间和更远大的发展空间,展示未来。
三、风格:纪实的美感,心灵的体验
我们希望有一种写实的感觉在里面,让观众更能够分享它,就像自己身边的一景一物
为了展示真实的力量,我们采用纪实和艺术相结合的手法,既有原音重
现,又有艺术处理。全片弥漫人文气息的别样风景,把时间的流逝呈现出来。
