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快消行业的最大特点是简单、感性、冲动。因此,在视觉包装上,不宜华丽,而宜朴实。2008年,祐康启用林依晨做代言人,提出“有祐康,有健康”的品牌主张,掀起了一轮品牌风暴。如何体现快消行业?如何表达“健康”这一司空见惯的主题?又如何更贴近大众?
在接到这个案子时,客户告诉我们,另一家实力较强的制作公司不断跟他们接触,并且之前也给他们制作了一部关于透明工厂的宣传片,客户也是非常认可。但接触了我们以后,被我写的一篇文案深深打动,尽管我们的报价很高,但仍然没有动摇客户选择我们的决心。简单的文字同样具有杀伤力，一旦触碰到客户内心最柔软的部分,结果便可想而知。
以下便是当初提案时的文字,没有华丽的PPT,只有简单的两页Wod页面,就温柔地俘获了客户。
第一部分:健康需求
生活的形态从来都没有统一的定义。
我们追求阳光,因为青春让我们精神焕发;
我们钟情自然,因为呼吸让我们快乐;
我们眷恋家因,因为爱让我们走得更远。
杯香浓的冷饮,就可以分享阳光般的心情;
一曲美妙的乐章,便让我们在诗意中沉醉;
一顿暖暖的早点,足可以让我们牵肠挂肚。
时代的进步告诉我们:
生活是艺术的指南,健康是生活的原点。
第二部分:服务体系
生活的方向有很多,健康是不变的方向。
每一次出发都引出一个动人的故事。
不同的低温,保鲜着一个永恒的承诺,
让不同的人们,享受着同一个口味。
条龙服务让生活提速
传递着社会的节奏
也链接着属于她的生活哲学。
切让健康不再稀缺。
[物流系统]
经营每一天的亮丽心情
全国100余家连锁店向您问候,
喚醒每一根沉默的神经
第一时间的热量,为身心加油
迎接最阳光最美好的一天。
最亲切的微笑,让购物成为偏好。
最动听的声音,让选择毫不费神。
商贸一天的洁动镜头
捕捉绿色的气息,还有泥土的味道。
近动物们的欢快
以及自然与生命的和谐。
在这里,定制健康的第一终阳光。
[养殖基地]
当一切都在加速时,总有一种力量有条不亲。
用理性的思考,进行感性的创造;
用最苛刻的检验,考证着流水线上的科学;
用精确的数据表达,演算出别样的生活方式。
[制造业流水线
灯火闪烁,家的回归。
健康的守候,夜的告白。
根鼠标线,
是健康从现实向虚拟的延伸。
[电子商务]
