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形象片的最高境界就是:什么都没说,什么都已说。祛除病患的最强大力量，是对生命的仁与爱。
说起医院宣传片,可以想象得到:清一色的白大褂,加上一堆医疗设备,再配上毫无感染力的旁白。这种宣传片最终没有提升形象,反而给医院减分，杭州红十字会医院有着80多年的发展历史,这么多年却一直没有拍过宣传片。我们在沟通的时候发现,该院何院长是学艺术出身,他说司空见惯的传统表现形式已经很乏味,他更喜欢有格调、有张力的画而表达。
我们发现,该医院有一个非常独特的小教堂,红墙建筑,尖拱窗户,再加上尊修女像,在绿树掩映下,让该院有了不一样的风情。该教堂屹立了80多年,是历史的见证,是仁爱理念的传承。而与之相呼应的是科技感十足的现代化医院大楼,古老与现代就这样并存,有些东西已经不需要借助语言了,我们决定通过画面让观众自己去感受。
以下是提案:
一、定位
本片是形象宣传片,不是传递基本信息的专题片,可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。因此,它更像是一部艺术品,而非广告片。
在内容上它既反映自然面貌,又反映精神面貌,传达属于红十字会医院的人文气质和情怀。
二、作用
本片如同一张视觉名片,传递精神、传递情绪,在对外交流时,起到情感上的软性沟通作用。
我们希望观众能够触景生情,从一个有着80多年发展历史的红十字会医院身上感受到一种新的生命力。
同时,让老员工、新员工,他们对医院的情感也好,归属感也好,都浓缩在这部片子中。
三、载体:光与影
光是世间万物诞生的缘起。
每一天的开始,都是由光拉开帷幕。
人们看到光,就能感受到生命的仁慈与爱。
而仁爱正是红十字会医院一直所倡导的理念。
因此,我们以光作为创意点,用光来唤醒万物。通过光线的游移、变化,将观众的视线带到不同的景物上面。通过光,展示整个建筑格局的错落有致,红色古典建筑与绿树的相映成趣,古建筑与现代建筑的呼应,在一动一静之间,在一张弛之间,让整个画面有了气韵。
除此之外,光与影的交替也反映出一种时代的薪火相传,让人感觉,在护城河畔的一方土地上,红十字会医院正和这座城市和谐共生。
四、调性
本片没有夸夸其谈的自我标榜,没有口号式的灌输,而是通过一种真诚的态度,真实再现这里的一草一木、一砖一瓦,再结合人物口述,画面唯美之余又彰显人文气质。
五、思路
清晨,红十字会医院以自己的方式迎来新的一天。
画面从修女像开始,镜头扫过脸虎,接着展示整个雕像。
一切开始苏醒。
仰视香樟树,茂密的树冠透着光,接着展示整个树体,随着光的游移,射的纹理特写，
绿茵茵的草坪,露珠从叶片滑过,一幢幢红色建筑在绿树掩映中呈现古典气息,在光线游移中形成丰富的层次变化红色建筑内光线游移到不同的角落。
古老的走麻,护士们的身影忙忙睩睩,不同的人员在穿梭,而建筑永恒。
古老的窗口,也在不断接纳着阳光,古与今似乎在对话，在光线变化中,伴随天籁般赞美诗的响起,古老的教堂映入视线。
光线不断在斑驳的墙壁上移动。
尖拱的窗子上一块块彩色的玻璃,蓝的、白的、黄的、红的,在太阳照糧下折射出很多色彩来。
(教堂内场景展示)
接着,仰视红色建筑,天空流云不断翻滚。
镜头过渡,音乐节奏稍快,充满现代气息的综合大楼上空,天空的流云在翻滚。
光线在不同层次的建筑上游移,影子在变化。
(门诊大楼整体展示)
大斤里,人来人往,川流不息,井然有序。
阳光从天窗酒下来,明亮了整个空间。
旧光游移在不同的空间和角落。
(手术室或其他科室展示)
老专家:一辈子做一件事,就是对得起病人、对得起社会。红十字会医院作为全国首家三甲医院,是杭州市历史最悠久的医院之一。可以说,一切都在变一切又都未变。
(穿插工作照片,下同)
(护士站)
护士们忙的身影。
护士长:我们每天都要问病人哪里痛,哪里不舒服,这样的话,到我这里已经说了80多年。
(风湿免疫肾内科实验室)
专家:最早只有6个科室,现在已经有31个,这离不开医学前的辛勤耕耘、呕心沥血,更离不开社会对我们的豪奖,这都是我们前行的动力
(百草园小路,老人打太极拳特写;水池及百草国植物小景特写)
由植物过渡到病房,重点展示VIP病房。
专家:从100个床位,到1000个床位,増加的不只是一个个数字,更是一道道别样的风景
(一组医生办公室扫描)
西医专家代表:每天都有上千人来这里就诊,200多位高级医师严阵以待作为称职的医者,祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱。
(画面过渡到中医门诊、针灸室)
中医专家代表:杭州老百姓有向话,打针灸,到红十字会医院去。这句对我们来说既是一份厚重的礼物,又是一个鞭策,鞭策我们继鉷把工作做到更好。
(院长办公室)
光从百叶窗照进来,光影移动。
院长:红十字会医院秉持红十字会精神,并在时代发展中与时俱进。在分享医学技术飞速发展的同时,我们更追求仁爱精神的升华,让这种精神体现在医务人员的思想、情感和行动上,并成为一种自觉文化,最终让对生命的关怀绽放光芒。
(光在不同的老照片上扫描)
夜幕降临,灯光层层点燃
长廊上的灯开始亮起,与白天的光形成接力。
其他角落,各种灯光相继点亮,形成呼应最后,与开头呼应,随着灯光减弱,阳光再次初现,迎接新的一天。
画面由贴沙河过渡到整个医院外景。
修女像目视前方,似有所思。LOGO落幅
后续
与院方沟通的时候是四五月份,蓝天白云,天气晴好。但到了真正实拍的时候,正赶上梅雨季节,晴天少,天气通透性差,光影没有达到理想效果,不过宣传片的整个调性还是得到了院方的高度认可。
