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现实中,很多简洁明快的产品视频是不需要旁白的,但如果画面不足以表现产品的内涵,就需要借助文案的力量了。
既然要讲故事、谈梦想,那么我们应该按照什么样的逻辑去讲?有没有一个百试不爽的文案结构呢?
那么我们今天在这里再重述一下,宗教式结构是这样的:
诱因一一用一个令人震惊的声明或故事来吸引消费者的注意力;
把焦点扩散,将消费者正待解决的问题列举出来;
问题
提供解决方案,摆出产品,陈述卖点
解决
陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证;
利益
号召行动起来,让更多人来体验
在进行创作时,可以在此结构基础上,灵活变形和运用
