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如何开篇就能埋下一枚重磅炸弹?如何落笔便能形成破竹之势?如何站在上帝视角唤醒灵魂?如何在5秒内摆明车马?
都说万事开头难,无论老文案还是新文案,总有无从下笔的时候。好的开篇,一开始就锁定受众群体,然后充分调动他们的嗅觉展开巡猎。
戴维・洛奇在(小说的艺术)一文中谈道:“小说的第一句(或第一段、第页)是设置在我们居住的世界与小说家想象出来的世界之间的一道门槛,因此,小说的开局应当如俗语所说把我们拉进门去”。”
那么,对于文案而言,又该设置怎样的门槛呢?
语文老师经常告诉我们:写文章可以从名人名言或名诗开始。但对于文案而言,就太缺乏创意了。如果80%的人都能想到的,就不要再想了,直接舍弃。
为什么电视广告最长也就30秒?
因为听众的注意力只有30秒。环视你的房间,把注意力集中在一盏灯上,不出30秒,你的注意力就会转移到其他东西上。这就是30秒注意力原理。
所以开篇30秒一定要吸引受众的注意力。
好菜坞导演喜欢把中间最好看的剧情剪到影片前面,这便是电影蒙太奇手法。另外,影视文案跟平面文案、软文或中学生作文不同,可以花那么多文字去铺陈,因此一定要简洁,一定要与受众建立关系,并由此开始一段旅程。
经常出现的开篇有以下几种形式。
1.引子或题记
这种开篇往往是黑场十字幕,或画面叠加字幕。
必备技能篇20
(举例1得邦照明
光明,温暖一家
抹色彩,精彩一刻
城辉煌,繁华一梦
光线构筑未来。
（举例:基投集团)
以天为界,审视知高下;
以地为界,求索知远近;
以人为界,问心知得失。
(举例:盛缘轩）
人生的路,总是不断出去,又总是不断回来。
20年,人们或许并不在乎我们的感觉,但他们能感觉我们有多在乎。
2.总领全篇
这种开篇的特点如下:立体勾勒,总体上有所了解。再按照总一分一总的结
构进行阐述。适合郑重严肃的题材,比如政府、城市类
常用句式:
这里…这里
这是……这是
(举例:西安)
这里,是中华民族的发样之地。
这里,有中国人最为自豪和珍贵的记忆。
这里,浓编着中华儿女的遗传基因
这,就是西安
(举例:五龙山生态农业观光园）
她被称为五龙山景区的门户,距义乌市区仅10公里
她与自然山水共呼吸,有着天人合一的生活情境;
她错落有致,高低起伏,如同一幅立体的画;
她与都市繁华保持合理尺度,更是心灵的家
一片国,一带水,三幽谷。
地就是五龙山生态农业观光因。
3.开门见山
此类开篇直接带出品牌,或带出观点,不拖泥带水。适合喜欢简单直接的
客户。
(举例:绿城物业)
有一种力量,跨越时空却始终温暖心灵。
绿城服务深知,真正相伴一生的财富不是金钱,而是仁爱。
(举例:归真金胆)
不是所有的金胆级熊胆粉都叫归真金胆
作为肝胆健康专业服务机构,归真金胆以故畏之心
将行业标准制定者纳入机构体系。
选择精制纯天然、金胆级熊胆粉作为主推产品,
因为知道去向哪里,才能脚踏实地。
(举例:强生)
强生相信,
在我们的身边存在着一些巨人
他们以巨大的爱,
做细小的事
让心灵获得慰藉,
让创伤得到安抚,
让人们得到关爱。
(举例:金石包装)
我们是一家以创新为驱动力的公司;
我们专注于复合软包装与容器包装专业领域的研究和生产;
我们为客户提供健康、安全、环保的产品。
4.安静自然
很多客户说开篇要震撼,到底怎样才算震撼呢?有一种是靠音乐特效包装
制作出来的震撼,这种震撼太表面。还有一种震撼不动声色,却动人心魄。
无声胜有声。
(举例:无题
每一个黎明,这片朴素的土地上,都有着一群走在太阳前面的人。他们是平
凡的,又是伟大的。
(举例:宏大控股)
表面的宁静之下,往往凝聚着巨大的能量
厚积,不扰天地
自发,只为生机
宏伟有度,大德无形。一一宏大控股
(举例:山水御园）
傍着一条江,便有了运筹帷幄的制高点;
枕着一部历史,随时与一方皇脉进行对谈
山水御国,一座城市的珍藏,让经典再次重现。
