潍柴集团周年庆宣传片，向世界展示令人震撼的中国力量

对于中小企业,其宣传片文案可以轻松搞定;对于大型企业,也能从容应对

而对于有着国企背景和70年发展历史的跨国大企业,如何以较少的文字讲一个

完整的故事,如何开篇,如何布局全篇,就相对没有那么容易了。

客户:潍柴集团

背景:脱胎于国有企业,一度濒临倒闭,1998年,谭旭光担任厂长,进行了大刀阔斧式的改革,此后企业不断转型升级,上市、多元化发展、兼并国外企业,创造了无数奇迹。

诉求:70周年庆,受众面较广,希望把转型升级作为一条暗线贯穿全篇,强有力地突出潍柴集团敢为人先、厚积薄发的企业形象。风格上要求大气、激情、硬朗。

主题:动力驱动梦想。

在接触该客户前,已经有很多团队在竞争,但始终在策划环节过不了关。听客户说,他们平时都是找资深记者写稿,但这次记者也不敢接,因为集团体量太大,要讲的内容太多,有限的文字太难进行概括浓缩。

大道至简。任何复杂的问题都能找到最简单有效的解决方式。

首先,让我们先从主题开始发散。在“动力驱动梦想”中,“力”是一个极具穿透力的词,我们就以该词为切入点进行延伸,并与敢为人先的“先”进行结合,最终根据内容归纳出以下几个结构:

转型力・勇者先行

创新力・智者先觉

担当力・仁者先当

裂变力・拓者先立

爆发力・达者先兴

结构有了,让我们再来看下开篇。传统的开篇方式就是历史大事记,平铺直叙的结果直接影响宣传片调性我们常说虎头豹尾,开篇有气势,就能强烈吸引观众的注意力。那么如何开篇呢?笔者认为,开篇既要有气势,又要一目了然地表现集团的行业特点,同时还要有画面感。最终,我们用了六个排比问句莫定了基调,并巧妙地让不同角落的员工一起喊出:潍柴。

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