400-6656-086
这是一条浙江省四川商会的宣传片,时长三四分钟,在12月的年度大会上播放。浙江省四川商会会长说,这是他们的首届年会,所以格外看重。还说他们一直非常重视文化这块,他们的核心竞争力就是抱团文化。而且活动当天,省长也会赶过来。可以说,这支视频宣传片意义重大。
他们希望文案既要有大气恢宏的震撼,又要有荡气回肠的情怀;有画面感,
有代入感,要充分体现浙江川商的特质,还要融进六个领导的口述。让看到的人要么心潮澎湃,要么潸然泪下,要么心向往之。
时间刻不容缓,客户心急如焚,如何快速出好文案并能让客户交口称赞?
当时,在没有当面沟通的情况下,我们只了解到,这条视频时长三四分钟,包括川商之根、川商之力、川商之魂三个部分,同时穿插六个领导的口述。基于这些信息,我们给出了这样的方案:
千年历史文明,成就了天府之国,也孕育了火辣爽直、不畏艰辛的四川性格。早在900年前,川人苏东坡便来到西子湖畔,用一道长堤留下开拓的足迹。
而当时光来到20世纪,一波又ー波川人开始踏上同一片土地。他们背井离乡,为了响应国家号召,抑或为了一个豪壮的梦想,从此便开始了一段波澜壮阔的创业史诗。
时光流转替換了时代主角,却将骨子里的抱团品格沉淀下来,也由此,让四川、浙江两个平行的时空开始有了交集。
当更多的身影出现在地平线,更多的命运绑在一起的时候,他们拥有一个共同的名字:浙江川商。
曾经陌生的土地,并不是每个人都能拯救世界,也不是每个人都有条件创造未来。但当他们抱团在一起,一条条溪流便有了冲向大海的力量。
创业史就是一部城市进化史。
有多少传奇在此演绎?又有多少身影在此往返?
抱团的精神力量激励着每一个人,并成为本能的存在。
为对外交流搭台,在更大的时空中寻找发展的制高点;
为创新发展助跑,让一个又一个创新项目落地生根。
商会同心,其利断金。面对无数个盆道ロ,他们做了一次又ー次选择;面对市场的考验和洗礼,他们从容应对,一个又一个生动的实践,那是岁月给子的成长贺礼。
从商人到企业家,从细小理想到商行大道,浙江川商的精神早已嵌入了担当的基因。他们以爱的名义为川商社会责任聚力,并通过抱团的力量进行放大人生的道路便是从出生地出发,越走越远。
但在选择远方的同时,他们从未忘记自己来自哪里,从未忘记把目光投向遥远的家乡。在一次次回乡投资的行动中,他们传递着关于“义”的理解和实践。
从我到我们,关于“义”的一切,这里从未缺席。
无论过去、现在,还是将来,在他们看来,远方从来不是别人的,每个人都应是远方的眺望者。
新的城市地平线上,他们永远同举一面旗帜,同发一个声音,同树一个品牌:
聚义抱团,商行大道!————浙江省四川商会
点评:
该方案可以说把该表达的信息都表达清楚了,尤其是核心大事信息很完整。客户看完表示很棒,之后，我们很快出了脚本,并将领导讲话融入其中,顺利进入制作环节。
分析：
(1)主题
他们的价值观是:聚义抱团,商行大道。客户说这八个字是他们花了很长时间不断提炼出来的。我们就以此为主题,在文案中着重体现“抱团”这个词,这样主题就特别清晰。
(2)形式
宣传片采用写实画面素材十情怀文案解说的形式。文案与画面的关系是互补的,文案表达了画面所无法表达的内容。同时,为了在视觉上突出商会纽带的作用,在制作中运用红绸带作为贯穿,让整体更加连贯、饱满。
